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地铁动态丨合肥地铁3月刊 ——不明白奈何投看这

文章作者:  发布日期:2019-11-29 08:12

  地铁作为重要的交通工具,在承担城市交通压力的同时,兼顾传播城市文化的功能。作为品牌与文化的传播载体,地铁在空间利用上、氛围营造上、效果呈现上,以及媒体组合形式上,都有着明显的优势。下面,我们就来通过一些案例详细讲述地铁媒体的优势有哪些。

  大东门常年占据客流量老大的位置,客流数据毋庸置疑。站厅包柱形成的包柱森林,为品牌氛围的营造提供了空间基础,2块超30平米超级梯楣的加入,更是起到了“画龙点睛”的作用,包揽所有进入地铁站内乘客视线,全线灯箱覆盖,提升传播广度。

  海澜之家作为合肥地铁的“老朋友”,一直以来都是以“重点突出和全面传播”相结合投放策略,此次以“国民经典重生”为主题,打造“大闹天宫系列”产品,以站厅包柱森林打造的海澜之家品牌专区,2块超级梯楣震撼吸睛,与乘客深度沟通,提升传播深度,再结合双线封灯箱覆盖,提升传播面。

  合肥地铁1、 2号线全线封灯箱名称,来源于香港,是12张报纸展开对接起来的尺寸。地铁站内最多、最常见的媒体,以数量多、排列整齐、明亮干净闻名,有着“乘客目光收集者”的称号。

  贝壳在传播上力求传播广度和覆盖人群,因此双线灯箱套装最符合要求。以100张灯箱在合肥地铁1、2号线万客流接触,重复的视觉传达,让贝壳的品牌信息和传播诉求潜移默化的注入到消费者的脑海中。

地铁动态丨合肥地铁3月刊 ——不明白奈何投看这

地铁动态丨合肥地铁3月刊 ——不明白奈何投看这

  尺寸第一:尺寸5.15X6.55m,超30平米展示面积,所有灯箱类媒体第一,

  传播分析:结合砂之船“春日购物嘉年华”活动,超级梯楣通过视觉震撼力提升活动感染力,12封灯箱全线覆盖,使品牌活动广泛告知。

  以大东门超级梯楣做重点媒体突出呈现,结合12封灯箱全线覆盖,以及主题包车动态传播,打造有重点、有广度、动态化的传播体系,传播面更广,到达率更高。

  由包柱、地贴以及吊旗营造出的空间感和品牌氛围,加上醒目的颜色,足够让候车的乘客记忆深刻,仿佛将格力电器的展厅搬进来地铁站,360度全方位传播,更具传播渗透力。

  格力电器以“春雷行动”作为促销活动主题,开展促销活动,选择在客流密集的大东门站台层,每天与近10万客流亲密接触,使品牌促销活动得到广泛的传播。

  媒体位置:包公园、大东门、合工大南区、万达城、长淮、朱岗等站站厅至站台层梯楣

  梯楣位于地面至站厅层楼梯入口处、站厅至站台层楼梯入口处,尺寸相比较12封灯箱较大,长时间正面接触,区域内唯一媒体,品牌信息干扰度低。

  肯德基在地铁广告投放上,选择目标消费群体集中的站点,以乘客乘车必经的楼梯层的梯楣灯箱作为发布媒体,位置好,关注度高,兼具传播力和性价比。


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